Commençons la visite par le Rez de chaussée :

La maison Guerlain a été créée sa société en 1828.

Pierre François Guerlain a construit sa première usine place de l’étoile où il a fabriqué des produits de soin, de maquillage et de parfums.

Non loin de là un peu plus tard.

L’immeuble qui abrite la boutique Guerlain et le spa a été construit en 1914 par Charles Mewes, à qui l’on doit également les hôtels Ritz de Paris, Londres et Madrid. Outre la boutique du rez de chaussée, il abritait les appartements de plusieurs membres de la famille. La Maison Guerlain comprend trois niveaux soit plus de 600 m2. L’ensemble est inscrit à l’inventaire supplémentaire  des Monuments historiques en tant que commerce de luxe du 20ème siècle digne d’intérêt.

C’est la troisième boutique, la première étant celle de la rue de Rivoli en 1828, elle était située sur l’emplacement de l’actuelle salle à manger de l’Hôtel Meurice, puis la seconde rue de la paix en 1841.

Nous comptons actuellement 15 boutiques exclusives à paris. Elle se compose de pas moins de 17 marbres  différents tous issus de carrare, les frises napoléon III et les comptoirs de marbre surmontés des présentoirs signés André Putman.

Voici un meuble très particulier, qui n’existe en fait que dans cette boutique ; il s’agit d’un cabinet à savons, unique en son genre. Guerlain a été un grand créateur de savons, et ce meuble a été conçu pour que les clients puissent sentir celui qui les intéressait. Chaque boite est en étain connu pour garder l’odeur intacte. Nous avons disposé sur ce meuble quelques savons anciens appelés les Sapoccetti. Ils étaient emballés à la main et vendus par boite de trois. Jacques Guerlain aimait s’asseoir près de ce meuble quand il se rendait à la boutique pour faire sentir ses derniers projets aux clientes.

Cette boutique a très peu changé depuis  sa création. C’est la troisième boutique, la première étant celle de la rue de Rivoli en 1828, elle était située sur l’emplacement de l’actuelle salle à manger de l’Hotel Meurice, puis la seconde rue de la paix en 1841. Nous comptons actuellement 15 boutiques exclusives à paris. Elle se compose de pas moins de 17 marbres  différents tous issus de carrare, les frises napoléon III et les comptoirs de marbre surmontés des présentoirs signés André Putman.

Et voici un meuble très particulier, qui n’existe en fait que dans cette boutique ; il s’agit d’un cabinet à savons, unique en son genre. Guerlain a été un grand créateur de savons, et ce meuble a été conçu pour que les clients puissent sentir celui qui les intéressait. Chaque boite est en étain connu pour garder l’odeur intacte. Nous avons disposé sur ce meuble quelques savons anciens appelés les Sapoccetti. Ils étaient emballés à la main et vendus par boite de trois. Jacques Guerlain aimait s’asseoir près de ce meuble quand il se rendait à la boutique pour faire sentir ses derniers projets aux clientes présentes…

L’escalier vous entraine vers l’étage supérieur , appelé l’entresol et déjà vous pouvez apercevoir les mosaïques d’or fin.

l ‘entresol :Le maquillage

Vous arrivez a l’étage supérieur  de l’entresol, et là s’offre a vos yeux  l’étonnant ruban d’or composé de 350 000 tesselles dorées à la feuille d’or réalisé par Maxime d’Angeac.

La première pièce présentée : Un adorable pot en porcelaine de paris d’époque 1840 contenait du fard à lèvres solide appelé Roselip qui s’appliquait avec le doigt. En fait, à cette époque lèvres et joues se coloraient avec le même produit et la discrétion était de mise. Plus tard en 1914, les femmes trouveront chez Guerlain un produit très fixe sur les lèvres c’est  l’extrait de roses pour les lèvres.

Mais la grande innovation de Guerlain c’est d’avoir inventé en 1870, le premier rouge à lèvres en forme de biseau telle que nous le connaissons actuellement. Comme ses ancêtres qui exerçaient le métier de potier d’étain, et à qui l’ont doit le moule conique pour couler les cierges, Pierre François Pascal a travaillé la matière du rouge à lèvres pour qu’elle adopte la forme en biseau avec le tube qui la protège. Ce premier rouge s’appelait  :Ne m’oubliez pas. Nous vous présentons ici sa version des années 30, car la première version fait partie d’une exposition actuellement en chine. La forme est identique, le matériau aussi, mais sa taille est légèrement plus grande.

Le rouge à lèvre va devenir le produit fétiche des Guerlain, leur fleuron du maquillage. Sont exposés aujourd’hui, non pas toute la collection mais les pièces phares toujours belles et parfois amusantes. Ainsi ce Rouge d’enfer qui fera l’objet d’un brevet en 1924 car de ses deux petites chaines dépend la fermeture du capot. Très représentatif des années folles, il sera suivi dans les années 30 par Jeu de dames, qui fera fureur aux USA où il sera exclusivement commercialisé.  A la même époque, voici un nouveau rouge amusant avec ses recharges de minuscules feuilles de papier pour fixer le rouge sur les lèvres.

Toujours en avance sur leurs temps, les Guerlain concevront un incroyable Rouge automatique à la sublime mécanique car il était rechargeable, vous pouvez voir d’ailleurs une recharge et à l’architecture longiligne qui rappelle les buildings américain des années 30 ; Cette année Olivier Echaudemaison , notre créateur artistique s’en est inspiré pour concevoir ce rouge automatique aux très nombreuses couleurs.

Puis le rouge à lèvres connaît un nouvel essor dans les années 70 avec ce packaging or strié qui annonce 30 ans plus tard la création du Kiss kiss dessiné par le designer Hervé van der Straeten.

Notons également que le rouge à lèvres a toujours été un outil de séduction et parfois mêmes arboré comme un bijou. Comme le démontre le rouge créé par le joaillier Boucheron  pour Guerlain dans les années 30 avec son étui en or et le Kiss kiss or et diamants des années 2000 réalisé exclusivement sur commande comme ses 25 teintes créées sur mesure.

A côté , surgit la beauté du rouge G conçu par le joaillier Lorenz Baumer en 2009. Ce rouge allie à la fois la beauté de l’objet et la prouesse technique, avec un miroir incorporé.

Après la bouche, le regard. Au milieu du 19 ème les yeux ne sont pratiquement pas maquillés. Le maquillage étant réservé aux comédiennes et au demi mondaines. En tout cas, il devait rester discret. Cela n’empêche pas Guerlain de concevoir la Phyrommée en 1840, librement inspiré du Khôl oriental. Cet attrait pour l’Orient, on le retrouve également dans les parfums, et le Khol Terracotta actuel est lui aussi une interprétation de ce fameux Khôl que l’on trouve autour du bassin méditerranéen.

Le maquillage des yeux deviendra au fil des années, un élément important pour la beauté de la femme. Des collections se succéderont et aujourd’hui nous vous présentons des fards à paupières liquides des années 30 et le dernier écrin de six couleurs dessiné par Linda Madhavi l’an dernier.
Les poudres ont été également les premiers produits de maquillage créés par Guerlain. Au 19 ème, le maquillage devait être discret pour ne pas dire invisible.. Mais il était de bon ton d’oser un peu de rouge sur les joues et ne pas briller. C’est vers le milieu du 19 ème que Guerlain va développer des gammes de fard à joues et des poudres. Ce travail du teint deviendra une marque de fabrique pour Guerlain qui ne cessera d’offrir poudres et surtout fond de teints de plus en plus performants tout en restant obligatoirement invisibles. Mais,  remontons le temps aux premiers fards à joues solides sur mortier de 1840. Ils étaient tout d’abord en porcelaine de paris, ils ont été ensuite baptisés Chines et réalisées en verre vert décoré à l’or fin. Leurs noms sont aussi évocateurs d’un ailleurs en vogue en ce milieu du 19ème : rouge de Carthame, rouge de Damas. Plus tard,  en 1914 les clientes adopteront le Rose du moulin que vous voyez ici dans son adorable boite. Mais le teint, à cette époque, est comme je vous le disais, surtout fondée sur la poudre.

Depuis le 18ème, les femmes vivent dans un nuage de poudre que ce soit sur les perruques mais aussi sur le visage et corps pour masquer parfois une hygiène douteuse. Guerlain en proposera plusieurs dont certaines deviendront de véritables références comme Ladies in all Climates en 1890 , soulignez la modernité du nom et la Poudre aux Ballons de 1918 dont la boite emblématique reprend l’illustration de la première usines Guerlain située à la barrière de l’étoile.

Mais celle qui marquera son époque est la poudre C’est Moi parfumées aux grands extraits de ces années 20 comme Mitsouko ou Shalimar. Vous pouvez voir sur le tambour de la boite magnifiquement décorée le souverain, louis XIV qui l’a inspirée, dans sa symbolique éblouissante. Et, la minuscule boite qui faisait office d’échantillon. L’aventure de la poudre continuera avec des créations exceptionnelles, qui marqueront l’univers du maquillage.

Chaque femme connaît la Terracotta cette poudre de soleil inventée en 1984. Les Guerlain toujours en avance sur leur temps ont pressenti avant tout le monde que le maquillage devait être aisé, rapide et que la mode du bronzage allait s’intensifier. Terracotta si souvent copiée mais jamais inégalée, s’enrichit chaque année de nouvelles créations, améliore la qualité de sa texture, propose de nouvelles teintes. Et dans la foulée, l’homme n’a pas été oublié avec en 1987 la création de Terracotta pour hommes, considéré comme le premier maquillage masculin. Terracotta c’est donc une histoire qui n’en finit pas de faire rêver, tout comme les Météorites créée en 1987, cette poudre libre présentée sous forme de petites billes de couleur différente. Chaque couleur ayant une fonction propre comme le rose pour donner bonne mine, le vert pour cacher les imperfections. Pour fabriquer cette poudre qui n’existait pas, les ingénieurs Guerlain ont du concevoir une machine de forme ronde dans la laquelle la poudre, le colorant, le parfum et l’eau sont mélangés. Un assistant remue à la main les ingrédients afin d’obtenir des billes de taille homogène. Les boites sont inspirée d’une boite ayant appartenu à Catherine de Médicis et que l’on peut voir au musée du Louvres .elles sont toujours remplies à la main et pesées de manière individuelle. Mais pas de beau teint sans un fond irréprochable.

Guerlain s’attachera à développer des fonds de teint de plus en plus fluides et discrets. D’issima couvrant dans les années 80 à Lingerie de peau en 2010 que de chemin parcouru, le fond de teint nouvelle génération ne se voit plus, il appartient au domaine de l’intime comme les produits de soin que je vous invite à découvrir maintenant.
Les Guerlain ont toujours été  entourés d’artistes :

Beaucoup de publicités ont été réalisées par de grands affichistes comme Darcy, Cassandre ou Nikasinovitch pour les plus anciennes et les photos de Giovanni Gaster ou Paolo Roversi pour les publicités plus récentes, notamment celle de Shalimar.

Dans sa première boutique rue de Rivoli à l’emplacement actuel de la salle à manger de l’Hotel Meurice, Guerlain connaît un immense succès auprès de l’aristocratie Européenne, non seulement pour ses parfums et maquillage mais aussi pour ses produits de soin et d’hygiène aussi innovants que performants. On s’arrache sa crème à la graisse d’ours qui avait le pouvoir semble t’il  de stopper la chute des cheveux. Pierre François Pascal se rendait lui-même en Russie, à pieds et en diligence pour acheter cette précieuse denrée. Il n’hésitera pas d’ailleurs  à sillonner l’Europe à la recherche des ingrédients naturels comme la rose, l’iris, le concombre et bien d’autres qui composeront ses créations parfums, maquillage et soins. Dans le même esprit de créations décalée, il y aura l’opiat de dentifrice blanchira les dents.

Et il existera même un produit pour faire dresser les cheveux et la barbe ( avec le nom incroyable de  pare brise !)

Quand au baume de la ferté, il protégera dès 1870 pendant près d’un siècle les seins des nourrices avant de se reconvertir dans la protection des lèvres contre les méfaits du froid. Ce produit dont la formule à base de tanin de vin de Bordeaux additionné de  résine de benjoin est resté inchangée et toujours vendu.

N’oublions pas la poudre d’iris pour le corps de 1860  qui sera utilisé sur le corps et les cheveux et l’huile Rosat pour les Ongles. Mais Guerlain abandonnera peu à peu ces produits dits d’hygiène pour se consacrer spécifiquement aux soins de la peau. Ainsi, l’Impératrice Sissi dont le teint de porcelaine a fait le délice des peintres de la cour n’utilisera pour protéger et blanchir son teint que la célèbre crème à la fraise conçu en 1840. L’idée même de blanchir la peau sera la base des soins blanchissants très utilisés de nos jours en Asie. Toujours au 19ème seront en vogue les produits liés à la nature comme vous pouvez voir ici le lait de roses ou le lait de concombres qui resteront à la mode pendant près d’un siècle. Parfumeur oblige, toutes les crèmes seront légèrement parfumées à la rose ou à la violette et cet esprit de parfumage reste toujours d’actualité.

Après la Nivéa créée par Guerlain, une formule assez proche : la crème Secret de Bonne Femme en 1904, le premier hydratant du marché de la cosmétique les noms des produits ne seront plus aussi explicites. Battue et remplie à la main, cette crème aura une longévité exceptionnelle de près de cent ans. Conçue comme une crème fouettée, elle ne supportait pas les déplacements par air, car tel un soufflé sa texture ne résistait pas à la pressurisation. Elle sera le chef de file de nombreuses créations autour de l’hydratation comme la Cremalbat dans son pot noir des années 20, ou plus tard la crème super nourrissante ou la ligne des Super Aqua. Dès 1987, Super-Aqua sérum impose l’idée que l’hydratation est la première arme anti-rides. Produit culte et best seller depuis 25 ans, sa formule est une parfaite symbiose entre la fluidité, l’efficacité d’un sérum et le confort extrême d’une crème. Elle est toujours sans égal sur le marché.

Puis, les années 50 verront le développement des soins anti âge dont le premier sera l’Emulsion d’Ambroisie, présenté dans un curieux pot en forme de coquetier qui permettait  à la crème d’être à l’abri de l’air et donc de l’oxydation. Cet ancêtre des sérums sera suivie d’une longue lignée dont le dernier né le Sérum de longévité d’orchidée impériale de 2011 démontre non seulement le fort développement technologique en cosmétique mais la recherche en matière de conditionnement, avec un pack étanche, une gestuelle tête en bas comme l’Emulsion d’Ambroisie et breveté.

C’est dans les années 70 que Les produits de soin et de maquillage prendront de plus en plus d’importance dans l’histoire de Guerlain pour qu’en 1974 une usine située à Chartres leur soit entièrement dédiés. Cette création permettra d’aborder avec force et puissance les années cruciales que sont les années 80. Guerlain propose alors des soins premiums anti âge avec la ligne Issima qui s’enrichira au fil des années  de divers produits reconnaissables dans leur pot bleu conçu par le sculpteur Robert Granai qui rappellent les formes d’un vaisseau spatial.

Comme vous avez pu vous en rendre compte, depuis 1828, Guerlain puise dans la Nature l’inspiration et les ingrédients pour formuler des soins d’excellence.

Aujourd’hui, la recherche Guerlain va encore plus loin  dans sa recherche sur l’anti âge et se concentre sur les phénomènes de la nature les plus prodigieux qu’elle étudie avec un haut niveau de science au travers de plateformes scientifiques dédiées. Orchidées rares à la longévité prodigieuse, capables de garder leur beauté intacte jusqu’à 200 ans, produits de l’abeille au pouvoir cicatrisant, perle naturelle à l’action blanchissante, la recherche Guerlain étudie, sélectionne et assemble un savoir faire unique. Prenons l’exemple  de l’orchidée.

Guerlain a créé il y a dix ans une plateforme de recherches multidisciplinaires appelé l’Orchidarium Guerlain avec trois pôles chapeautés par les experts les plus éminents. Le Jardin Expérimental en Suisse est une orchidothèque qui abrite la collection de plus de mille orchidées Guerlain, de 80 espèces du monde entier. Le Laboratoire fondamental en France permet de décrypter leurs propriétés biologiques et enfin la Réserve Exploratoire en Chine plus précisément dans la région du Yunnan où sont protégées et cultivées les précieuses orchidées Guerlain dans leur milieu sauvage. Il existe plus de 30 000 espèces mais pour sa ligne de soins Orchidée Impériale, Guerlain a sélectionné la Vanda Teres et la Vanda Coerulea qui veut dire 10000 générations en chinois que vous voyez ici . Elle vit dans l’ombre de la cîme des arbres, gérant l’absence ou l’abondance d’eau, tandis que la Teres s’épanouit au soleil tout en étant capable de gérer les chocs thermiques. Chacune met en œuvre ses propres molécules de survie.

Après l’orchidée, l’abeille, architecte de la vie et à l’origine de produits comme le miel, la gelée royale et le propolis qui comptent parmi les meilleurs cicatrisants naturels au monde. C’est pourquoi la recherche Guerlain s’est attachée à étudier et analyser le lien étroit entre l’abeille, ses productions et son écosystème. Ce qui l’a conduit entre autre sur l’île d’Ouessant où est produit le miel le plus pur d’Europe et qui rentre dans la composition de la gamme ABEILLE ROYALE.

Que ce soit Super Aqua Sérum,orchidée impériale,abeille royale : ces gammes sont toutes des dignes héritières du savoir faire Guerlain acquis au cours de ces 183 ans.

Si le Parfum m’était conté …..

Exposé de façon exceptionnelle : ce brule parfum de voyage de la fin du 19 ème, un somptueux coffret de mariage de la même époque qui était fabriqué sur commande.

A côté, un petit flacon de poche appelé Goutte Parfumée et qui étaient vendus par boite de six. Elle était protégée par un étui métallique et les élégantes les sentaient quand l’odeur des rues de paris en cette fin 19 ème était insupportable..

Une lettre manuscrite d’Alexandre Dumas à Pierre François Pascal qui comptait bon nombre d’écrivains comme amis. Balzac ne lui avait il pas demandé un parfum quand il écrivait César Birotteau ?

Enfin,  les chevaux de Marly qui furent le logo de Guerlain au début du XXème  les Guerlain ont toujours été des passionnés de chevaux et certains membres de la famille montent en compétition, en dressage notamment. Vous connaissez certainement Habit Rouge pour homme créé en 1965.

Bienvenue dans l’antre du parfumeur qui accueille aujourd’hui quelques unes des plus belles créations  parmi les 800 créées depuis 1828.

A noter le travail artistique particulièrement minutieux de ces dames que nous appelons les Dames de Table. Le baudruchage, les fils de soie, les cachets de cire n’ont pas de secrets pour elles.

Le célébrissime flacon abeilles de l’Eau de Cologne Impériale créée pour l’Impératrice Eugénie en 1853. Cette création vaudra à Pierre François Pascal Guerlain le titre envié de fournisseur de la cour impériale. Ce flacon est toujours présent au catalogue et vous pouvez le personnaliser en remplaçant par exemple l’étiquette par une date ou des initiales, et le remplir avec toutes les fragrances du catalogue, bien sûr sur commande.

Depuis 1853 l’abeille est devenue notre symbole et on la retrouve sur certaines créations comme vous avez pu le constater avec la crème abeille royale.

Voici, la nouvelle abeille aux ailes d’or, 2011 présentée dans son flacon baccarat et éditée en 55 exemplaires. L’année dernière les abeilles avaient des ailes de cristal. La fragrance bien évidemment chaque année est différente.

Cette abeille a également inspiré un gemmologue de talent qui a dessiné cet extraordinaire bijou parfumé. Un bijou exceptionnel qui rassemble trois savoir faire, celui de l’horloger, du parfumeur et du bijoutier. Elle se porte en clip ou en sautoir, il suffit d’appuyer sur le diamant poire pour qu’elle déploie ses ailes et son parfum… elle s’appelle le secret de la Reine.

Nous avons sélectionné  les flacons qui nous semblaient évoquer parfaitement en quelques minutes l’univers magique de Guerlain ; la tortue qui abrita le Parfum des Champs Elysées. Créée par Baccarat, elle fêta l’ouverture de  la boutique en 1914. La petite histoire raconte que Les Guerlain mécontents du retard pris par les travaux dirigés par  l’architecte Charles Mewes , voulurent se moquer de lui, et décidèrent de choisir l’animal le plus lent de la terre.

Toujours dans le registre du bestiaire, vous avez le flacon dit escargot qui abrita les parfums Mouchoir de Monsieur et Voilette de Madame en 1904. Jacques Guerlain les créa pour un couple d’amis qui se mariait et avec leur accord les  commercialisa quelques années plus tard. Si Voilette a disparu, Mouchoir de Monsieur est toujours présent dans nos boutiques. Et, le petit flacon canard daté de 1928, dont on ne connaît que trois exemplaires dans le monde.

Mais la création la plus importante pour la parfumerie en général est celle de Jicky en 1889. Pour bien comprendre Jicky il est important de se situer dans le contexte de l’époque. En cette fin du 19 ème l’Europe, en particulier la France et la Grande Bretagne sont en pleine révolution industrielle. La photographie se développe, les transports sont en pleine mutation avec l’apparition du train, de la voiture et bientôt de l’avion. C’est à cette période que va naître alors à la fois dans la littérature, la musique et la peinture une nouvelle façon de concevoir la nature. L’artiste ne va plus chercher à capter en elle la ressemblance mais s’attacher par exemple aux changements de la lumière, comme le mouvement impressionniste. Aimé Guerlain, comme son père et plus tard son neveu Jacques est passionné par les arts en général et son cercle d’amis est composé de peintres, de musiciens mais aussi de scientifiques.

Lorsqu’il crée Jicky , il ne veut pas reproduire une simple odeur comme le faisait son père Pierre François Pascal avec ses extraits de gardénia, de rose ou de jasmin.. Il décide donc d’ajouter à sa formule composée de nombreux produits naturels quelques matières premières de synthèse appelées : la coumarine, vanilline etc . C’est pourquoi Jicky est qualifié comme le premier parfum moderne car à partir de sa création, le parfum deviendra conceptuel et non plus figuratif. Il s’agira de susciter l’émotion comme un tableau peut le faire. Si Jicky est une œuvre d’art olfactive, vous pouvez voir a ses cotés, Bouquet de faunes dans son superbe et rare flacon signé par Lalique en 1922 et admirer le travail du cristal dont le bouchon est surmonté de rivets d’étain.

Jacques Guerlain a été le plus grand collectionneur de toiles impressionnistes, voici un parfum créé en hommage à Diaghilev, le créateur des ballets russes en 1937 Ce flacon somptueux en cristal de baccarat bleu et recouvert d’une feuille d’or représente un nœud papillon. A ses coté un autre flacon bleu en cristal de baccarat de 1922 dont le col e le bouchon sont laqués or tandis que les motifs sont peints à l’or fin.

Restons dan le bleu qui est une des couleurs fétiches de la maison avec cette dernière création pour Noel, Shalimar : Midnight blue. Une superbe réalisation en cristal de baccarat du flacon Jicky d’un de nos parfums iconiques, Shalimar créé en 1925 et dont le succès ne s’est jamais démenti. Ce flacon sera édité en 30 exemplaires.

Puis vous avez l’étonnant LIU dans son flacon baccarat noir créé en 1929 en hommage à la chine et qui représente un pot a thé chinois qui a appartenu a la famille Guerlain . Liu étant le nom de l’esclave chinoise dans Turandot l’opéra de Puccini. Le parfum Liu est toujours vendu dans la collection des « parisiennes «

Et pour rester toujours dans l’exceptionnel, a côté : un flacon  dit mauresque décoré à la main, qui était créé sur commande avec le choix du motif bien entendu ainsi que du parfum. Et, le flacon dit aux papillons en opaline de chez Baccarat qui abrita dans les années 50 plusieurs parfums comme Shalimar, Mitsouko ou Vol de Nuit.

Depuis sa création, Guerlain a toujours composés ses parfums autour des matières premières naturelles. Avec Jicky nous avons introduit la synthèse. Mais cette dernière ne se substitue jamais à la nature. Nous l’utilisons car elle donne de la puissance aux créations et aussi parce qu’elle ouvre un champ d’odeurs inouï. Elle peut également recréer des parfums comme ceux de la violette, du lilas, ou encore  la pivoine qui ne livrent pas leurs secrets aux parfumeurs.

Le créateur Guerlain, aujourd’hui Thierry Wasser parcourt le monde entier pour acquérir les plus belles matières premières. Comme ses prédécesseurs, Thierry Wasser fait son marché et rencontre les producteurs pour obtenir la meilleure qualité et pour travailler avec eux la meilleure manière d’extraction ou de distillation. Cet explorateur d’odeurs se rend en janvier en Calabre pour la bergamote, en avril en Tunisie et également en Calabre pour la fleur d’oranger, en juin en Bulgarie pour la rose, l’automne est consacré au Vetiver et au jasmin en Inde. La rose a toujours été la fleur fétiche des créateurs Guerlain. De la rose  centifolia qui est la rose de Mai grassoise, à la damascena que l’on trouve en Bulgarie, en Turquie et au Maroc, elle est présente dans toutes les créations. Récemment Thierry vient de découvrir une nouvelle rose : la rose perse.

Nous vous présentons aujourd’hui quelques produits à l’état brut mais nous recevons à l’usine les essences.  Des larmes de benjoin, sèves extraites de l’arbre à benjoin du Laos , de la vanille de Madagascar, avec la teinture que nous réalisons à l’usine de parfums d’Orphin ( a côté de Rambouillet ) du patchouli d’Indonésie des rhizomes d’iris de Florence avec la pommade que nous diluons nous-mêmes, de la myrrhe d’Arabie et de Somalie , du vetiver de Haiti et d’Inde, de la fève tonka issues du coumarina du Venezuela, de la bergamote de Calabre.

Certaines font partie du sceau olfactif Guerlain que nous appelons la guerlinade et que l’on retrouve en filigrane dans toutes les créations. Cette signature olfactive est un accord composé de fève tonka, de jasmin, de rose, de bergamote, de vanille et d’iris. Son dosage évolue selon le bon vouloir du créateur mais c’est grâce à lui que l’on reconnaît un parfum Guerlain même si on en ignore le nom. Le parfumeur Guerlain est le seul maitre à bord. A lui de créer selon son propre désir, sa propre inspiration. Un parfum se compose d’abord dans la tête avant d’être traduit par des odeurs.

Jacques Guerlain disait souvent qu’un bon parfum correspond à un rêve initial. Les sources d’inspirations peuvent être très variées comme une femme, très souvent, un paysage, un marché d’épices, une ville, tout ce qui suscite une émotion. La richesse de l’imagination est cruciale, même si le coté technique de la mémoire olfactive est également très important. Mais là il s’agit de mémoriser, environs 3000 odeurs, dont certaines sont issues de la synthèse. Cela demande beaucoup de travail et de concentration, mais cela ne suffit pas si l’imaginaire n’est pas au rendez vous. Le parfumeur écrit ses formules et vous pourrez voir en quittant cette pièce un livre ayant appartenu au fondateur. C’est la première fois qu’il quitte son coffre fort dont seul Thierry Wasser possède la clef.

Certaines créations ont été conçues pour des personnes comme la cologne impériale pour L’impératrice Eugénie, la cologne russe de 1880 pour le tsar Alexandre II, l’Eau Hégémonienne 1890 pour le roi d’Espagne Alphonse XIII et dans un registre plus léger Sous le vent pour Josephine Baker.

Nous proposons  toujours ce service de parfums sur mesure , pour des personnalités et également pour des personnes qui aiment tout simplement le Parfum.

Bienvenue au spa Guerlain dans ce superbe hall de Jean Michel Franck

Devant vous, sont présentés des produits de maquillage qui montrent la créativité et l’audace de Guerlain.

Le majestueux couloir, ornées des appliques fleurs de Diego Giacometti, vous emmène vers  les cabines qui portent  toutes le nom d’un parfum.uelques mots sur cet endroit unique. Inauguré en 1939, l’Institut Guerlain de 200 m2 est le premier institut au monde. Les Guerlain ont inventé le concept d’un espace entièrement dédié à la beauté de la femme. Des artistes talentueux l’ont décoré. Vous pourrez admirer le grand hall de Jean Michel Franck, l’alcôve à parfums de Christian Bérard (qui était le décorateur des ballets russes) avec ses incroyables tables peintes et les appliques de Diego Giacometti.

Il a été rénové en 2005 par l’architecte Maxime d’Angeac et Andrée Putman et évolué en spa avec la création de deux cabines balnéo.
La méthode de soins et de massage a été créée par un médecin, le docteur Daubiac, ce massage de 39 mn est encore pratiqué et sa caractéristique est que chaque muscle reçoit 25 pressions. A ce massage désormais sont associées des méthodes très innovantes .Il existe également des soins du corps, et il est tout a fait possible de rester une demie journée ou une journée, dans la même cabine pour recevoir différents soins, manucure, épilation, maquillage.

Depuis la rénovation en 2005, les hommes sont les bienvenus.

N’oubliez pas en sortant de la boutique des champs Elysées de découvrir la nouvelle boutique pop up store de Guerlain, qui a revêtu son nouveau décor. Le rouge y est très présent, pour bien évidemment

merci a Elisabeth Sirot

Tout d’abord, voici la définition d’une communelle : c’est un assemblage judicieux de différents lots d’essences naturelles. Chez Guerlain, depuis toujours, nous assemblons différentes huiles essentielles, de mêmes origines botaniques, de différents producteurs ou pays, présentant différentes facettes.

Tout cela pour créer un « standard Guerlain » à l’odeur très précise.

Ceci permet, tout d’abord, d’avoir une identité forte, de participer au  » sceau olfactif  des parfums Guerlain et également d’assurer, d’une année sur l’autre, une qualité constante et homogène.

Chez Guerlain, nous avons toujours aimé la rose. Elle prend l’une des premières places dans les composants fétiches de Guerlain. Nous avons toujours associé la rose damascena, qui peut venir de Bulgarie, de Turquie ou du Maroc, à la rose de mai qui vient de Grasse. La damascena a une odeur très précise, plus fruitée, un peu verte, épicée, comparée à la centifolia, la rose de mai (car récoltée au mois de mai). Avec son odeur caractéristique de miel, cette dernière est ronde, suave, presqu’animale.

A noter que le premier parfum à avoir overdosé la rose fut Nahéma, créé par Monsieur Jean-Paul Guerlain, avec l’association de l’essence et de l’absolu de rose de différentes origines, ainsi que l’ajout, pour la première fois, d’une molécule trouvée dans la rose, la damascone, qui permet de donner une ténacité encore plus importante à la senteur de rose mais, surtout, d’ajouter une note fruitée. D’ailleurs, je suis convaincue que si Nahéma n’avait pas été créé, nous n’aurions pas eu sur le marché des parfums tels que Paris d’YSL ou Trésor de Lancôme. Nahéma a vraiment été le chef de file d’une nouvelle famille : les rosés fruités.

Dans Idylle, Thierry Wasser  a privilégié une communelle de rose de Bulgarie, rose qui a été choisie cette année avec Monsieur Jean-Paul Guerlain pour sa facette fruitée litchi à laquelle ils ont rajouté un accord de roses de jardin (créé par Monsieur Jean-Paul Guerlain), un accord « à l’ancienne ». Une rose veloutée et voluptueuse appelée rose Plessis Robinson dont l’appellation vient du jardin du même nom, là où Monsieur Jean-Paul Guerlain l’a découverte.

Chez Guerlain, nous avons d’autres communelles comme celle de la bergamote : il existe, depuis toujours chez Guerlain, un standard de « bergamote Guerlain » dont le secret est préservé. C’est un assemblage de bergamote provenant de différents producteurs choisis par les Guerlain, de la région de Calabre, au sud de l’Italie, pour donner une bergamote « unique » qui ne sera pas celle de tout le monde !

Thierry désormais est en charge du choix des matières premières il a donc , cette année sélectionné et pour la première fois, les bergamotes chez les différents producteurs, à Réggio di Calabria, en Italie, comme les Guerlain l’ont fait depuis cinq générations. Cette sélection s’est faite, comme chaque année, fin janvier début février, afin que les bergamotes soient gorgées de soleil et donc donnent leur parfum le plus fruité ! Néanmoins, ces bergamotes très fruitées auront toujours des facettes florales, fraîches et vertes.

J’ai eu la chance de participer, il y a quelques années à l’expression de l’essence de Bergamote.Les peaux des agrumes ou  zestes libèrent  l’essence, qui au sorti de la « machina « est  de couleur  « verte sombre  » ensuite elle sera  traitée pour se débarrasser de tous les composants indésirables qui donnent en autres  des taches brunes! Sa couleur passera du vert foncé au jaune clair,  j’ai même goûté un limoncello , où le citron avait été remplacé par la bergamote!! cela est assez particulier , puisque j’ai eu vraiment l’impression de boire du parfum!

Pour le jasmin, une communelle très précise est utilisée dans nos classiques. Elle associe des jasmins de variété botanique grandiflora venant de Grasse, d’Inde et d’Egypte. Dans certains parfums, comme  l’Instant de Guerlain , féminin , nous avons expérimenté la qualité de jasmin Sambac à l’odeur vraiment différente, plus « orangée et plus solaire ».

Il faut savoir que, pour une même variété botanique, en fonction de la qualité de la terre, de l’ensoleillement ou de la pluie reçue, l’odeur de l’essence ou de l’absolu obtenu après traitement de la plante peut varier de manière assez importante, comme pour le raisin.

J’avais déja un peu expliqué dans mon article « guerlinade » l’explication de ces comunelles , J’ai ici un peu plus levé le voile de quelques secrets de fabrication et d’assemblage qui contribuent à donner le sceau olfactif Guerlain, cette signature unique .

Je savais déjà à quel point le choix d’un parfum était dépendant de la culture, de l’alimentation, de l’environnement naturel, des habitudes familiales… de chacun !
j’en ai eu confirmation avec néanmoins quelques petites surprises pour le Japon.

JAPON

Parfum discret, parfum cadeau

La majorité des Japonaises ont le culte du « propre » et n’aiment pas trop le parfum. Il est très déplacé d’être parfumé au Japon. Et comme il y a un grand respect de l’autre, les Japonais font tout pour ne pas déranger leur entourage.

Le cadeau est un acte important, c’est un peuple extrêmement raffiné, les paquets cadeaux sont toujours magnifiques, le parfum s’offre facilement et bien souvent le paquet n’est jamais ouvert. C’est ainsi qu’un même cadeau voyage de maison en maison. S’il est ouvert, le parfum devient parfois un objet de décoration dans la maison!

Bien sûr le phénomène « mode » est très important,  et les produits leaders sont : J ‘adore,  Coco Mademoiselle et récemment Chloé.

Parfum subtil et Sakura

Chez Guerlain nous avons eu un parfum qui a eu un succès incroyable pendant un bon nombre d’années : Cherry Blossom (note thé légèrement fruitée) qui célèbre le festival du cerisier en fleurs, fête très importante au japon, le Sakura.

Cette saison au Japon marque le retour de fleurs de cerisier . Le meilleur moment pour voir les fleurs de cerisier est pendant la première semaine d’avril .Les japonaises et Japonais ont alors la fièvre acheteuse pour tout ce qui est à base de fleur de cerisier : les pâtisseries, les boissons, le thé etc… danses , chants, jeux, les spectacles de kimono, les étalages de fleurs, les parades, les spectacles historiques de beauté, les cérémonies religieuses et beaucoup plus encore célèbrent la fleur de cerisier.

Parfum boisé, parfum chypré: forêts et Furo-Sento

J’étais un peu restée sur l’idée que les japonaises n’aimaient porter que des parfums comme Cherry Blossom, Mais en menant mes

consultations parfums – je précise sur des personnes « assez éduquées » -j’ai été surprise de noter un goût certain pour les notes boisées et chyprées ainsi que pour les notes vertes.

Ce n’est pas étonnant que Mitsouko soit encore la première référence de notre catalogue au pays du Soleil Levant. Son nom, très apprécié, y est pour beaucoup, bien sûr.

Mais plus encore ses notes boisées et mousse,évoquant la forêt chère aux Japonais (la promenade en forêt est la sortie préférée en famille). Mitsouko plaît parce que c’est un vrai chypré ni trop « sucré » ni trop fleuri.

Le bois d’ hinoki (cèdre) est très présent dans le rituel du bain. Grâce à ses origines volcaniques, le Japon possède de multiples
sources d’eau chaude, qui ont donné naissance à un véritable culte du rituel du bain. Ainsi, l’eau dans laquelle on se baigne n’est pas
juste de l’eau chaude, mais de l’eau qui a traversé les entrailles de la terre, pour se charger en minéraux et finalement être naturellement très chaude. Le Furo ou l’Ofuro désigne le bain familial, le bain public a reçu la désignation de Sento. Le Furo-Sento est donc un compromis entre les deux.

La température d’un Ofuro se maintient à uneconstante entre 40° et 56°.Vous pouvez imaginez que la peau rougit ! mais du coup , les tensions de la journée disparaissent spontanément.

Il faut d’abord se laver complétement le corps voire se brosser, avant de rentrer dans le bassin, puis de se rincer soigneusement. Le bassin est rempli en continu d’eau bouillante, ce qui fait que la quantité d’eau intérieure reste à la même température. La baignoire japonaise est constituée de bois (le cèdre )et donne souvent sur un jardin toujours zen et raffiné. Les versions modernes sont construites en marbre ou en pierre.

C’est une vraie expérience que j’ai eu la chance  d’avoir à Kyoto. Le patron de la filiale voulait absolument que j’aille dans le bain avec
l’attachée de presse japonaise, mais je vous avoue qu’étant pudique, j’ai préféré y aller seule.en sachant que je les avais vexés !

Je reviens au parfum …..

L’effet de « mode » a beaucoup d’impact: récemment, dans un journal « branché », une journaliste parlait avec ferveur de Après l’Ondée (en le conseillant spécifiquement aux hommes), cet article a déclenché une vraie ruée vers nos comptoirs.

Parfum fleuri, fleurs méconnues

J’ai observé également que beaucoup de femmes aiment les notes florales poudrées, ce qui n’est pas étonnant quand on sait qu’elles
utilisent beaucoup de produit cosmétiques parfumés avec ce type de notes.

Elles ont une méconnaissance totale des fleurs. La fleur est pour elles, plus un concept qu’une odeur précise, la rose et le muguet sont
deux odeurs qu’elles apprécient et connaissent un peu. Elles aiment par dessus tout les orchidées, qui ne sentent pas !

Elles sont très sensibles aux textures, et au vocabulaire du toucher : aérien , dense , épais , velouté, soyeux , râpeux etc

Parfums gourmands, la folie,

Il paraît que pour la première fois, on commence à voir au Japon, des « obèses ».

d’en acheter un kilo, ou même 250 g !

Parfums voluptueux, la révolution ?

Les Chinoises sont attirées par les notes florales fraîches, le magnolia est particulièrement apprécié en chine, il est cultivé dans le sud de la  Chine, de plus c’est une fleur symbole  de pureté et de beauté féminine.

Dans nos classiques le choix s’oriente vers  Champs Elysées, Insolence eau glacée, les aquas et L’ Instant Magic.

ESPAGNE

Les enfants dès leur plus jeune âge sont « arrosés » d’ eau de cologne d’où le succès en Espagne des Aqua Allegoria et des notes fraîches
en général. De plus, le climat chaud n’incite pas à porter un parfum capiteux.

Les Espagnoles ont une attirance particulière pour la fleur d’oranger, fleur très présente dans la nature en Espagne, ainsi que pour l’immortelle !ce n’est donc pas étonnant que les Secrets de Sophie et  La Cologne 68 soit si appréciées en Espagne.

propriétaires sont , comme pour la parfumerie « Place Vendôme  » en Belgique, professionnels , passionnés et amoureux de la Marque
Guerlain .J’y ai passé un moment exquis ! et ai pu rencontrer à la fois les journalistes, VIP, et passionnés parfums.

Les hits de Benégas sont rose barbare, Angélique Noire, Cruel Gardenia, Cuir Beluga et la Cologne du 68

Je pars la semaine prochaine au Canada pour Guerlain, Toronto et Montréal, je ferai très certainement un petit bilan des goûts des Canadiennes, et Etats Unis  à trés bientôt

Derrière beaucoup de  parfums Guerlain se profile une figure féminine. . Hommage en forme de révérence olfactive faite à une figure impériale ou royale, le parfum devient très vite une expression raffinée et intime du sentiment amoureux. Ce gage d’amour se révèle d’abord avec Aimé Guerlain : Voilà pourquoi j’aimais Rosine, qu’il crée en 1900, en est le témoignage le plus éloquent. Femmes réelles ou femmes rêvées, têtes couronnées ou figures auréolées de gloire du monde de l’art, héroïnes de leurs temps ou de roman, elles ont toutes incarné l’image de la féminité, figures de proues d’une époque dont Guerlain a su perpétuer l’aura dans des parfums phares.

A commencer par l’Eau de Cologne Impériale, créée en 1830, qui saura séduire l’Impératrice Eugénie en 1853, qu’elle veut tout d’abord exclusif et plus tard celui-ci vaudra à Guerlain le titre  de parfumeur breveté de Sa Majesté. La légende veut que les violentes migraines dont souffrait l’Impératrice aient trouvé dans cette eau de Cologne fraîche et hespéridée un soulagement inespéré,(effectivement il y avait une surdose de fleur d’oranger !) pour laquelle Pochet et Du Courval créeront l’emblématique flacon aux abeilles. Mais la Reine Victoria, Isabelle d’Espagne, Sissi et, à leur suite, toutes les cours d’Europe, n’avaient pas attendu ce sésame impérial pour ne jurer que par Guerlain.

Dès 1840, on voit fleurir dans la boutique de la rue de la Paix d’innombrables bouquets : Bouquet de la Comtesse de Jersey, Bouquet de la Duchesse de Bedford, Bouquet de la Marquise de Londonderry. Les cours d’Europe centrales voueront à la Maison un véritable culte, et adopteront le Bouquet Princesse Amélie de Furstemberg (baptisé plus tard Bouquet de Furstemberg). Quant à la Reine de Roumanie, elle fera partie des happy few pour qui Guerlain créera un parfum unique.

Très vite, l’hommage dû au rang va céder la place à celui qu’inspirent les sentiments, ainsi qu’en témoignent des parfums comme Marie-Christine ou Nice Dear.

Mais c’est Jicky, en 1889, qui ouvre réellement cette page de la modernité, à la fois par sa composition mixte, mêlant pour la première fois  (quelques produits de synthèse :coumarine, linalol, et vanilline , travaillés  dans beaucoup de produits naturels) , et la double évocation de son nom. Ce dernier serait inspiré à la fois du surnom affectueux donné par Aimé Guerlain à son neveu Jacques et de celui d’une jeune anglaise dont il était tombé amoureux alors qu’il étudiait en Grande Bretagne. Est-ce à cause de cette ambiguïté que Jicky déroutera les femmes dans un premier temps et sera d’abord adopté par les hommes ?

je pense également que sa composition audacieuse avait de quoi surprendre, après l’omniprésence de soliflores , voila un parfum , multi facettes , avec une envolée très aromatique , couchée sur un accord fougère  a  connotation assez masculine, mais surprise  !!!derrière cette note de tête, se cache : l’hyper féminin et torride accord oriental qui  deviendra pour Jacques la source d’inspiration de Shalimar. Jicky révolutionnaire donc, a plus d’un titre, a été le premier produit ayant porté le nom de « parfum », fait incroyable celui-ci fait encore chavirer aujourd’hui, les hommes et les femmes.

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Au tournant du siècle, Jacques Guerlain va définitivement imposer la figure du parfumeur amoureux, composant de nouvelles odes à ses muses, avec le très explicite Voilà pourquoi j’aimais Rosine et le plus volage Vague Souvenir…

En 1904, Jacques Guerlain va composer pour un couple d’amis le plus beau cadeau de mariage que l’on puisse rêver  :Un duo voilette de Madame et Mouchoir de Monsieur tous les deux présentés dans le  « flacon escargot », doré pour Madame et blanc pour Monsieur, lovés tous les deux dans le superbe coffret rouge.

En 1911, Jacques Guerlain est encore inspiré par une  autre muse:  une grande dame:  La kadine : princesse du palais et femme du sultan, dans son royaume du Bosphore, était une femme d’une grande beauté qui possédait un nez et un palais incomparable , elle pouvait deviner, pour une épice, deviner si la région d’où elle provenait avait connu une grande sécheresse ou une humidité inhabituelle. Floral et poudré, mêlant les notes de vanille, d’iris, de jasmin et de bergamote, Kadine est à l’image de cette muse, tendre et délicat, tel un voile de caresse.

Au début des années folles, ce sont les héroïnes légendaires ou romanesques qui vont inspirer à Guerlain certains de ses plus grands parfums d’amour et d’ailleurs… Créé dès 1905 mais lancé en 1919, Mitsouko est la figure centrale de “La Bataille”, un roman écrit par Claude Farrère, ami de Jacques Guerlain. Ce prénom, qui signifie “mystère” en japonais, laisse transparaître en filigrane une jeune femme d’autant plus magnifique qu’elle reste noble et digne malgré les émotions et la passion interdite qui la bouleversent. Ce parfum énigmatique est un chypré nouvelle génération, mariant des notes fruitées(première utilisation de l’aldéhyde C14 ) à un fond boisé et chypré  qui a gardé intact le secret de sa séduction.

De charme, il est toujours question en 1925, mais c’est cette fois à la beauté orientale de Mumtaz Mahal que va succomber Shalimar. Véritable “temple de l’amour” (c’est la traduction de son nom en sanskrit), ce premier grand parfum oriental est une merveilleuse évocation d’un jardin fabuleux. Il abritait les amours de l’Empereur moghol Shah Jehan et de son épouse favorite  Muntaz Mahal dont la disparition le laissera inconsolable et à la mémoire de laquelle il fera construire le Taj Mahal.(voir mon précédent article)

Shalimar,désormais incarné par  la sublime Nathalia Vodianova qui dévient  également notre égérie pour les produits de maquillage et de soins.

Au Etats Unis,  une autre égérie française:  Gabrielle Lazure, a incarné Shalimar, mais  il y a bien longtemps !.

L’exotisme qui a inspiré Shalimar est une tendance forte du premier quart du siècle. Le style “art déco” instaure le goût de l’ailleurs, la recherche ; L’Asie fascine d’autant plus que l’on découvre progressivement le Japon, dont l’ouverture à l’Occident n’a commencé que sous l’ère Meiji, à la fin du 19^ème siècle. Les silhouettes féminines japonaises et chinoises, et leurs vêtements aux coupes droites, vont influencer les couturiers occidentaux et tous les artistes, à commencer par Puccini et Madame Butterfly. L’opéra Turandot va confirmer cette fascination pour les héroïnes asiatiques, leur sens du sublime et du sacrifice, avec le personnage de Liu. Cette jeune servante, amoureuse du Prince Calaf, préférera périr plutôt que de révéler son surnom : “Amour”. C’est en hommage à cette figure qui incarne toutes les vertus féminines que Jacques Guerlain crée, en 1929, le parfum Liu. Son flacon Baccarat, de verre noir, inspiré d’une  boîte à thé chinoise ayant appartenu à la famille Guerlain, renferme un parfum délicatement fleuri et poudré.