J’ai eu la chance d’avoir entre les mains un projet extraordinaire, celui dont je rêvais depuis longtemps et qui a pris forme en 2005 : la Maison Guerlain, premier point de vente – que je vous invite à visiter – à mi-chemin entre la prestigieuse boutique du rez-de-chaussée (au 68 avenue des Champs-Elysées), créée en 1914, et son institut au premier étage, créé en 1939. Ce lieu extraordinaire n’aurait pas existé sans la volonté farouche de Laurent Boillot, notre Président, ni sans Ann Caroline Prazan, Directrice Marketing de la « Maison Guerlain », au goût incontestable, de cet axe « parfums exclusifs ».

Ce temple de la beauté et du parfum, décoré par Andrée Puttman et Maxime D’Angeac, est un endroit qui célèbre les racines et les ailes de Guerlain, en clair, l’histoire et le devenir de Guerlain au travers de nouvelles créations imaginées librement.

C’est dans le cadre de ce laboratoire de nouvelles idées qu’est née la ligne « L’Art et la Matière » qui représente, environ, 30 % des ventes de cette belle enseigne.

Les trois premiers parfums créés furent Angélique Noire, Rose Barbare et Cuir Beluga. Désormais, il y a 6 parfums dans cette gamme et nous en préparons un 7ème.

Le propos de cette collection est de mettre à l’honneur une matière première de Guerlain, inscrite dans l’ADN de la marque. Ce ne sont pas des « soli-notes », mais des parfums, très facettés, avec un vrai parti-pris.

La note cuir, on la retrouve dans Jicky, encore plus dans Shalimar, Habit Rouge ou Vol de Nuit.

La note cuir est pour moi synonyme de note sombre, animale, très liée à l’univers masculin : blouson de cuir, intérieur de Jaguar bien sûr…  Ce sont des notes assez animales, trop brutes pour moi, elles ne font pas partie de mon univers.

Donc, je me suis mise à rêver d’une note cuir claire. Plus précisément un daim blanc, féminin, poudré, vanillé. Un parfum résolument féminin que je pourrais porter (il m’arrive,  je l’avoue, de faire une infidélité à L’Heure Bleue).

L’histoire de Cuir Beluga commence dans une soirée organisée par une grande société de parfumerie, avec pour propos de faire sentir, grâce à des bornes olfactives, de nouvelles idées créatives. Il y a eu peu de personnes, ce soir-là, qui se soient vraiment intéressées aux senteurs ;  il faut dire qu’il y avait un superbe buffet.

Je suis tombée amoureuse d’un accord (squelette d’un parfum) créé par Olivier Polge. Dès le lendemain ou presque, j’ai commencé à travailler la note avec lui. La note cuir était du « sudéral » :  »une note de synthèse ». En effet, avant, on pouvait utiliser le bois de bouleau mais, désormais, c’est chose impossible. Et, petit à petit, nous avons « habillé » cette note cuir avec, en tête, une note montante – aldéhydes et mandarine – ; en coeur et fond, de l’immortelle, du patchouli, de l’héliotrope et de la vanille. Nous avons vraiment « galéré », cette idée n’a pas été facile à travailler. Bien souvent, dans les couloirs, de charmantes collègues me disaient : « Tu devrais laisser tomber, c’est pas terrible ».

J’ai tenu bon et Cuir Beluga est un parfum qui est désormais porté par les femmes ou les hommes, un parfum intimiste, sexy, « très cocoon », un parfum très apprécié ! Il a même réussi à séduire les « puristes » de Guerlain et cela fait plaisir, même si j’ai bien conscience que les chefs-d’oeuvre créés par les parfumeurs Guerlain sont « indétrônables ».

Au fait, le nom Beluga est là pour évoquer le luxe, le top du top ! Désolée, il n’y a pas de caviar dans la formule.

Les produits de la Maison Guerlain sont désormais dans les autres boutiques sur Paris (10), mais aussi à New York, Las Vegas, Tokyo, Hong Kong, Sydney, Toronto, Montréal, Düsseldorf, Londres et d’autres boutiques en perspective : Belgique, Espagne…