News letter Nathalie Pichard décembre 2014

Le 2 décembre 2014 par Sylvaine
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wfn 52 by np -2014 Finale 02.12.2014

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Les Marques Confidentielles

Le 20 novembre 2014 par Sylvaine
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Cette année, de très nombreux parfums ont été lancés dans le monde sur le marché de la parfumerie exclusive ou « haute parfumerie » ou alternative,ou d’exception ou de niche ou confidentielle ; c’est la dernière appellation que je retiendrai.

Difficile de dire aujourd’hui ce qui la définit : sans doute sa distribution très exclusive à travers des points de vente qui lui sont dédiés,des grands magasins ultra-sélectifs ou des boutiques en propre….

En tout cas, un marché qui commence lui aussi à être saturé ! sur 1330 lancements il y a eu 331 parfums de la catégorie « confidentielle » soit un parfum sur quatre !! Au dernier salon Exsense à Milan , j’ai pu voir 216 marques. La parfumerie Jovoy à Paris offre un choix de 400 références lancées par 70 marques! Vous comprendrez aisément pourquoi je ne pourrais pas parler de toutes …
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Qu’est ce qu ‘une marque confidentielle ou que devrait être une marque appelée comme telle ?

Les personnes se détournent parfois des marques traditionnelles au profit des marques confidentielles, elles recherchent avant tout, un parfum à la signature affirmée, de qualité, créative et peu portée !

Cette parfumerie se distingue par :

1/ sa distribution ultra-sélective (boutiques en propre, grands magasins: Bon Marché, la belle parfumerie Printemps, nombreux magasins à Paris (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique,etc… ) et maintenant aussi dans les grandes villes.

2/On y recherche une identité olfactive, une grande créativité, mais hélas, ce n’est pas toujours le cas !!des ingrédients de qualité, mais là encore ce n’est pas toujours le cas ! pour moi, ce qui est primordial avant tout , c’est : Le TALENT du parfumeur, associé à une idée très créative.

Le prix ? là encore ce n’est pas toujours parce que le produit est cher ou très cher qu’il est remarquable !.

3 /Les parfums sont la plupart du temps présentés comme unisexes!

4/  » Une expérience « : comme par exemple : ex Nihilo où a partir de 9 bases ,il est possible d ‘y ajouter des ingrédients ,afin de créer  » un parfum personnalisé  » à différencier d’un vrai parfum sur mesure ».La marque Ex Nihilo a été créee par un publicitaire, une consultante et un banquier .

Autres exemples d’expériences afin de « déguster  » le parfum autrement : chez Iunx, ou dans cabines d’olfaction de chez Frédéric Malle.

Arrêtons nous un peu sur ce marché pour voir se qui se cache derrière ces marques !

Je peux observer plusieurs types d’organisation au sein des maisons en ce qui concerne la création des Parfums:

1ère catégorie : Quelques parfumeurs ont créé leur propre marque, qui porte leur nom: c’est le cas par exemple de Patricia De Nicolai, de Francis Kurkdjian etc…….

2ème catégorie : Certaines marques confidentielles ont parfois embauché un parfumeur exclusif en interne, comme chez Patou avec Thomas Fontaine.

3ème possibilité: Comme beaucoup d’autres du circuit sélectif, certaines marques font appel aux grandes, moyennes ou petites sociétés de création comme Firmenich, Givaudan IFF, Drom , Takasago, ou Robertet..

C’est le cas de marques comme Roja créée par Roja Dove ( ex formateur Guerlain en Angleterre/ professeur de parfums), Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo,Liquides Imaginaires etc

Certaines sont dirigées par de vrais directeurs de Création avec une vraie légitimité dans l’olfaction et la création et ont une étroite collaboration avec le parfumeur , on peut dire qu’ils co-créent ensemble le parfum.

4ème possibilité : D’autres marques choisissent parfois de travailler avec un seul parfumeur pour apporter une signature olfactive à leur marque : les parfums Mémo avec Aliénor Massenet,les parfums de Terry de Guzburg avec Michel Almairac, les Parfums de Rosine avec François Robert , Killian où presque tous les parfums ont été créés par Calice Becker. Kilian vient d’ouvrir une autre boutique a Paris rue Cambon, jusqu’à côté de chez Chanel. Un signe ?

Notons qu’il y a de plus en plus de parfumeurs indépendants, dont les compositions sont élaborées (fabriquées) par Art et Parfum, une société installée à Cabris (dans le domaine créé par Edmond Roudnitska et sa femme).

Société imaginée et dirigée depuis dix ans par Olivier Maure qui a inventé un nouveau modèle dans l’industrie, où se conjuguent, créativité , liberté et rigueur. Citons parmi ces parfumeurs :
Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska , Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat,Jean Denis Saisse.

Revenons au tout début, avec les maisons pionnières de ce marché en France :

Une maison pionnière de la parfumerie confidentielle: Santa Maria Novella. Je ne vois pas plus ancien. C’est sans doute là qu’il faut voir l’inspiration de Dyptique pour sa première eau de toilette, l’eau, inspirée des pots pourri. Santa Maria Novella est célèbre depuis des siècles pour son eau de toilette Pot Pourri, ou pour la cologne de Catherine de Médicis. Les deux parfums ont plusieurs siècles au compteur, même si ils ont bien évidement dû être reformulés au fil du temps!
Mais aussi Penhaligon’s, née à la fin du 19ème siècle. Ces marques ont influencé le grand mouvement de la parfumerie de niche.

Parmi les initiateurs de la « parfumerie confidentielle » citons la maison de parfums d’intérieurs Diptyque dont les parfums ultra confidentiels arrivent en 1968. différents parfumeurs signent depuis les parfums comme Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux, Norbert Bijaoui etc…

L’Artisan Parfumeur fut ensuite créé par Jean François Laporte en 1976, qui quitta la maison et créa Maître Gantier Parfumeur au milieu des années 80.

A partir des années années 90, Pamela Roberts a été pendant longtemps directrice de la création des parfums de l’Artisan Parfumeur, collaborant avec quelques parfumeurs comme Anne Flipo (aujourd’hui chez IFF), Olivia Giacobetti (une pionnière, qui a signé par exemple tous les parfums de la marque bio Honoré des Prés, certains de la marque Lubin et bien d’autres dans les belles maisons de cette parfumerie alternative), ou Bertrand Duchaufour, parmi d’autres.
Celui-ci devint en 2008 le parfumeur attaché à l’Artisan parfumeur tout en signant bon nombre de créations : Comme Des Garçons, Penhaligon’s, Aedes de Venustas , Créations Neela Vermeire, Ann Gerard … et en travaillant chez Technicoflor.

Patricia de Nicolai lance sa marque en 1989., Parfumeur qui est la nièce de Jean Paul Guerlain et qui a créé ses propres boutiques.

La marque de parfums Annick Goutal fut créée en 1981.
Annick Goutal était musicienne. Toujours pleine d’idées créatives., c’était une directrice de création,doublée d’une femme d’affaires qui avait un véritable don pour la communication; C’est désormais Camille Goutal, sa fille qui est aux commandes de la maison, créant et développant tous les parfums avec la complicité d’Isabelle Doyen, parfumeur qui travaillait déjà aux côtés de sa mère.Annick Goutal appartient à un groupe coréen Amore Pacific qui détient également,en autres, une marque diffusée dans le circuit classique « Lolita Lempicka »

J’ai beaucoup de respect bien évidemment aussi pour le travail et sa vision avant gardiste de Serge Lutens(palais royal) qui ne cache pas qu’il travaille en collaboration étroite avec son parfumeur fétiche Chris Scheldrake depuis des années. Serge Lutens imagine, Chris Scheldrake formule. Chris Scheldrake est également en charge des parfums de la Maison Chanel aux côtés de Jacques Polge et désormais d’Olivier Polge.

Frédéric Malle crée en 2000 les Editions de Parfums : un concept original autour de son travail particulier en tant qu’éditeur de parfums : Frédéric Malle n’est pas parfumeur et ne prétend pas l’être, mais a réussi à mettre en valeur les grands parfumeurs en apposant leurs noms sur les flacons. Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Edouard Fléchier, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion , Pierre Bourdon … ont créé autant de pépites dénichées pour le plus grand plaisir des connaisseurs.

Les Editions de Parfums Frédéric Malle, viennent d’être rachetées par le groupe américain Estée Lauder qui a lancé la marque Tom Ford, dont les parfums sont créés pour la plupart par Yann Vasnier et Rodrigo Flores Roux, soit dit en passant ces mêmes parfumeurs travaillent pour la marque Arquiste, marque créée par Carlos Huber.Ce dernier est d’origine mexicaine, et architecte.

Le Labo a remporté également un grand succès à tel point que sa marque vient également d’être rachetée aussi par le groupe Estée Lauder.Estée Lauder avait déjà dans son portefeuille la marque Joe Malone.

De même la marque Byredo5 créee par le beau Ben Gorham, un artiste branché indo-canado-suédois , vient d’être rachetée aux cotés de Dyptique par un fond d’investissement américain qui possède Gap. Les parfums Byredo ont été créées par Jerome Epinette et Olivia Giacobetti.

Comme des Garçons qui fait partie désormais des nombreuses marques du groupe espagnol: Puig ,aux côtés de Prada, Paco Rabanne , Nina Ricci etc..

The Different Company, marque créée par Jean Claude Ellena, le parfumeur d’Hermès et le designer Thierry de Baschmakoff, de nombreux parfumeurs ont créé les compositions : tout d’abord Celine Ellena, la fille de Jean-Claude, Bertrand Duchaufour, Emilie Copperman, Delphine Jelk, Alexandra Monet , Sylvie Cachen, Christine Nagel.

De nouveaux acteurs :

Pierre Guillaume est parfumeur des marques qu’il a créées : Parfumerie Générale, Phaedon et 8eme art.

Francis Kurkdjian a aussi créé sa propre marque avec Marc Chaya PDG de la maison. Ils ont lancé la maison Francis Kurkdjian et Francis est toujours parfumeur chez Takasago.

Profumum Roma dont les parfumeurs sont les frères et sœurs Giuseppe, Luciano, Maria et Felice Durante.

Dear Rose créée par Chantal Roos: grande dame de la parfumerie qui a travaillé notamment en tant que Directrice pour YSL (en autre )cette nouvelle aventure professionnelle elle l’a conduite en association avec sa fille qui est musicienne.

Un ex-parfumeur de Symrise, Mark Buxton a pris son envol pour créer sa propre marque ainsi que la boutique Nose avec 6 associés:

(la société Nose possède 250 références sur 40 marques. A l’origine de ce concept, Nicolas Cloutier un Québécois i et six autres associés issus de la parfumerie bien sûr, mais également de la finance et des mathématiques : Romano Ricci fondateur de Juliette has a gun, Marx Buxton parfumeur, Silvio Levi créateur notamment d’Esxense, l’événement annuel dédié à la parfumerie artistique à Milan, Antoine Calmus statisticien, Claire Delahaye de Villiers et Didier Negiar.

En plus d’une sélection de parfums et de soins, l’équipe de Nose a mis au point un « Diagnostic olfactif »
ce qui existe également chez Guerlain dans nos boutique (invitation du parfumeur ), elle sera gratuite et durera de 15 a 30 mn ) pour celle d’une heure : elle sera payante, et sur rendez vous)

Frapin lancé par son directeur David Frossard qui a créé aussi la marque Liquides Imaginaires avec le designer Philippe Di Meo.

Avec sa société Différentes Latitudes, David Frossart est le spécialiste français de la distribution de parfums de niche , il a créé également dans Le Marais, un Bar à Parfum: Liquides où il distribue une sélection de marques.

Atelier Cologne et ses deux fondateurs et directeurs artistiques:Sylvie Ganter et Christophe Cervasel qui commencent à être bien présent sur le marché , avec plusieurs ouvertures de boutiques.

La marque Juliette Has a Gun créée par Romano Ricci, les premiers parfums ont été créés par Francis Kurkdjian.

Olivia Giacobetti a créé sa marque Iunx en 2003 et ré ouvert en 2008 une boutique qui se trouve Faubourg saint honoré, à côté de chez Costes.

Olfactive Studio créée par Céline Verleure propose des créations inspirées aux parfumeurs par des photographies qu’elle leur soumet. Elle a reçu un prix récemment par la profession , dans la catégorie parfumerie confidentielle .

Ego Facto la marque qu’a créé Pierre Aulas (développeur indépendant de parfums) qui travaille par ailleurs pour beaucoup de marques notamment pour celles du groupe Clarins .

La marque Jardins d’Ecrivains qui célèbre la correspondance entre la littérature et la parfumerie.

la marque Mémo créée par Clara et John Molloy, les fondateurs de Memo, avec Aliénor Massenet comme créateur parfumeur.

La parfumeur anglaise Lynn Harris a lancé ses parfums à nom, Miller Harris.

Parfums d’Empire : Maître de sa Maison, souverain en son labo, et docteur en chimie des plantes odorantes, Marc-Antoine Corticchiato est un parfumeur au parcours singulier, souvent inspiré par sa Corse natale

Puredistance est une Maison de Parfum indépendante . Les nez travaillant en coulisse sur les Parfums de Puredistance sont Annie Buzantian à New York, Antoine Lie à Paris et Roja Dove à Londres, ce dernier est le seul qui ne soit pas parfumeur.

James Heeley est parfumeur et est fondateur de sa marque de parfums, Heeley

Laurent Mazzone italien d ‘origine qui a ouvert sa première boutique à Grenoble , il en a 5 désormais.

Viktoria Minya hongroise , qui a fait ses études a Grasse, elle a lancé sa gamme de parfums.

HUMIECKI & GRAEF, une marque de parfum créée par Sebastian Fischenich et Tobias Mueksch,.

La marque italienne Carthusia avec son univers très méditerranéen , iI profumi di capri

Les Revivals / flash back

Patou avec Thomas Fontaine…; Lubin racheté il y a quelques années et relancée par un ex guerlain Directeur Marketing: Gilles Thévenin , Piguet avec des créations signées par Aurélien Guichard, Parfums de Rosine, Le Galion créée par le Prince Murat et reprise par Paul Vacher en 1935, 9 fragrances re-liftées par Thomas Fontaine ,Volnay : marque créée en 1919 : (René Duval et sa femme Germaine Madeline)et reprise par les arrières petits enfants des fondateurs ,Atkinstons so british! , la maison Detaille créée par la contesse de Presle.
Parfums d’Orsay (dont la fondatrice vient de créer un « label » : le comité Joséphine « plus qu’un groupement d’entreprises, ce sera un véritable label , gage de qualité pour les consommateurs mais aussi pour les points de ventes, et qui permettra de soutenir des marques à fort potentiel d’exportation. Ce label reposera sur des critères bien précis et sera décerné par une commission d’experts indépendants des marques (parfumeurs, évaluateurs, distributeurs, journalistes)

Les marques d’inspiration venant d’orient et revisité façon occident : Montale , Martine de Micaleff , Amouage Clive Christian etc…

Parfumerie plus expérimentale :
Etat Libre D’orange a lancé déjà il y a dix ans déjà une marque sulfureuse et impertinente ; une autre marque lancé par un parfumeur rebel, Geza Schon a osé mettre en scène les molécules chimiques dans ses parfums et a lancé sa marque Escentric Molecules dont les parfums mettent en avant une molécule de synthèse.Le créateur travaille également en tant que parfumeur pour la marque anglaise Boudicca. et Blood concept :un concept vraiment décalé

Les marques sélectives ont répondu à cette parfumerie confidentielle en lançant à côté de leur ligne classique , une ligne « prémium » distribuée dans un circuit plus sélectif , une présentation souvent très luxueuse : Guerlain , Hermès Dior , Cartier, Armani etc … Dior, avec ses trois Colognes fut la première grande marque sélective à se lancer en 2002 , suivi de Guerlain en 2006.

Quel est l’avenir de toutes ces marques niches ?c’est la question que je pose en ce moment.
Certaines marques « vont grandir »grâce au soutien d’investisseurs puissants et devenir des marques du circuit classique, d’autres vont disparaître? soit parce qu’elles manquent d’intérêt, ou bien parce qu’elles n’auront pas trouvé d’investisseurs?d’autres vont naître?

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Le Magnolia : fleur de Chine

Le 27 octobre 2014 par Sylvaine
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Oubliée du post que j ai fait il y quelques mois sur les notes solaires, le Magnolia, très jolie fleur blanche : (on classe en parfumerie dans la catégorie fleurs blanches toutes les fleurs à la fois extraverties et sensuelles , car beaucoup contiennent de l’Indol: molécule ayant une senteur animale donc sensuelle !), le magnolia est une fleur en fait très peu utilisée en parfumerie, c’est Maurice Roucel qui me l’a faite découvrir durant la création de l’instant de Guerlain.
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L’Instant de Guerlain Féniminin est l’un des plus joli souvenir de ma carrière , développé avec le talentueux Parfumeur: Maurice Roucel dans une période très compliquée mais très euphorisante : notre idée était de travailler le thème de la « guerlinade « et d’ y ajouter des notes solaires: De faire traverser les notes ambrées par un rayon de soleil,des notes de tête aux notes de fond.

La bergamote très présente de Shalimar a la hauteur de 30% ici remplacée par la mandarine plus colorée et plus solaire.
Le coeur floral avec jasmin Sambac et magnolia auxquelles se sont rajoutées des notes salicylées (voir post notes solaires)
Un coeur donc très lumineux gorgé là encore de soleil.
Le fond très musqué , vous savez que j’aime énormément ces notes là!
Plus des notes vanillées apportées non pas par la vanille mais par le benjoin très ensoeillé , côtoyées par des notes de santal .

Beaucoup de notes « jaunes » et solaires! d’ou la classification de ce parfum : ambré cristallin.

Revenons au Magnolia

Nom botanique : magnolia grandiflora, magnolia Michelia alba
Famille botanique : Magnoliacées
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Description 
Le Magnolia est un arbre gris qui possède des fleurs, roses, blanches ou crème qui ont une forme délicate de tulipe ou d’étoile. L’arbre mesure souvent jusqu’à 15 m de hauteur. La variété magnolia grandiflora est une des nombreuses variétés parfumées de cette famille d’arbres à fleurs.

Origine
Le magnolia est un arbre originaire d’Extrême Orient (Japon, Chine) d’Asie Centrale (Himalaya), d’Amérique du Nord (Sud des Etats-Unis).

Culture, traitement : 
En parfumerie, c’est la variété Michelia alba qui est intéressante. Sa cueillette se fait de mai à juin et de août à novembre. Les fleurs sont traitées par distillation pour obtenir l‘huile essentielle de magnolia.

Description olfactive
Famille olfactive : Florale
Cette note est presque plus agrume que florale. Elle présente une grande fraicheur citronnée teintée de notes vertes. Puis une facette florale solaire douce aux accents vanillés se dévoile.
Les feuilles sont également aussi utilisées en parfumerie, même si le parfum est un peu plus difficile à utiliser que celui des fleurs.

Parfums contenant du Magnolia :
• Instant de Guerlain contient du magnolia de Chine
• Eau de Magnolia de Frédéric Malle
• Bronze Goddess de Estée Lauder

Divers :

Les Malais se servent des feuilles pour parfumer leurs maisons, leurs bains et leurs vêtements tandis que le bois de cet arbre est souvant utilisé dans la fabrication des meubles.

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